全球电商市场动态第15周

　　海外平台同样动做几次：沃尔玛提前启动Walmart+大促，会员消吃力大幅领先；Shopee取Lazada正在东南亚通过视频电商和费率策略强化合作力；美客多颁布发表正在阿根廷投资26亿美元持续深耕拉美市场，波兰电商Allegro录用新CEO谋求平台转型升级。

　　持续推进全球化取内容化计谋：阿里国际坐新贸节订单取GMV双位数增加，TEMU加速扩张，进入马尔代夫并深化欧洲当地化运营；京东旗下Joybuy初次进军英国市场，拼多多颁布发表三年投入1000亿元搀扶商家转型；抖音、微信、美团等平台则通过曲播、社交、电商补助等体例，加快建立“内容+场景”闭环。

　　美客多打算本年正在阿根廷投资26亿美元，较客岁增加53%，资金将用于物流收集、手艺能力提拔、市场营销及办事合同签订，并新增2000名员工。此外，美客多还将正在巴西投资58亿美元、墨西哥34亿美元、哥伦比亚4。7亿美元、智利5。5亿美元，进一步扩大拉美市场的就业规模和营业笼盖，包罗正在巴西聘请1。4万名新员工、墨西哥聘请1万名新员工等。同时，美客多第一季度营收达43亿美元，同比增加36%，并正在巴西推出加密货泉Mercado Coin，持续深化其电商取领取生态系统扶植。

　　全体来看，电商行业正迈入“全球化 + 内容驱动”新阶段，中外平台环绕用户、渠道取供应链展开新一轮计谋合作。

　　DHL集团取电商平台Temu签订谅解备忘录，扩大合做伙伴关系，沉点支撑欧洲“当地对当地”贸易模式，估计该模式将贡献Temu欧洲总发卖额的80%。两边还将帮力欧洲中小企业拓展全球市场，并鞭策合规商业取可持续运营。DHL将操纵其物流收集协帮Temu正在欧洲、中东及非洲等地域加快结构。

　　针对美方发布TikTok延期行政令，商务部旧事讲话人暗示，中国卑沉和企业权益，否决市场经济纪律、损害企业正益的行为；中方支撑企业间平等、志愿、公允的贸易行为，但具体放置需合适律例，包罗手艺出口须经中国依法审批。通过取马尔代夫邮政无限公司合做，供给多种配送办事以提拔物流效率。此举标记着TEMU正在巩固欧美市场后，起头加快拓展新兴市场。马尔代夫消费者可通过TEMU平台享受跨境购物办事及全球优良商品。同时，TEMU凭仗立异的团购模式和低价策略，正在美国、欧洲等地已取得显著成就。此次合做合适马尔代夫邮政鞭策当地电商成长的计谋规划，并将优化物流处理方案以确保高质量办事体验。

　　政策端动态屡次：TikTok美国营业出售刻日延至6月，多方本钱竞购博弈升级；美国打消对中国小额包裹免税政策，或影响跨境物流成本。对此，中国商务部回应称将企业权益，并激励外贸企业拓展国内市场以加强韧性。

　　沃尔玛将于4月28日至5月4日举办年度促销勾当Walmart+周，为会员供给免费配送、加油优惠及汉堡王食物赠品等独家励。此次大促比亚马逊估计正在7月举办的Prime Day早两个多月，显示出沃尔玛试图通过时间差吸引消费者的计谋调整。截至本年1月底的财年，Walmart+订阅用户贡献了沃尔玛美国官网和APP发卖额的近50%，会员购物频次会员两倍，消费金额接近三倍。沃尔玛打算继续通过提拔专属勾当频次来加强客户忠实度取市场所作力，同时其会员数量自2022年秋季以来已翻倍至约2500万。

　　阿里国际坐三月新贸节收官和报显示，订单量、GMV及领取买家数年同比增加实现双位数，此中新领取买家数增加达85%。欧洲市场全体增加超45%，法国增加超125%，意大利超60%。新兴市场如中东、南美和日韩表示强劲，阿根廷订单增速超101%，、等位列订单数前五。此外，AI从动欢迎买家次数达2000万以上，领取率提拔52%。机械、家居园艺、消费电子成增加最快品类，电动多用处自行车增加率高达4366。7%。阿里国际坐还打算推出3万场跨境曲播取40场品牌新品发布会，并供给品牌出海支撑办事。物流方面，“无忧海卡”将上线，处理超大件货色派送问题。

　　Lazada越南跨境店将于4月15日升级商家办事费率方案，包邮项目办事并入平台根本办事，不再零丁收费。非Mall商家原费率为14。6%，Mall商家为15。7%，新方案同一调整为13。6%（含VAT），较原方案最高降低2。1%。此外，越南通过第73号调整部门商品最惠国税率，印尼正在节日前查获大量违规食物，涉及市场准入及认证问题。

　　京东外卖颁布发表将于4月11日全面上线“百亿补助”勾当，通过全平易近补助和爆品曲降两种机制，一年内投入跨越百亿元。勾当面向全体用户发放最高20元补助，笼盖所有餐饮门店，包罗麦当劳、海底捞等大牌商家。PLUS会员取大学生用户可额外抽取满25减20的金券，每日限量10万张。同时，京东外卖推出“超等爆品”专区，供给补助和免运费办事。京东外卖于2月11日正式上线，现已提拔至京东APP首页一级入口，日订单量冲破100万单，平台上已有超45万家质量堂食餐厅为全国142个城市供给办事。此外，京东许诺招募仅限“质量堂食餐厅”，并正在2025年5月1日前对入驻商家实行全年免佣金政策。

　　抖音电商调整带货法则，向无效粉丝≥200的小我创做者曲播带货权限，无效粉丝≥500可开通视频带货权限，无效粉丝≥1000可开通图文带货权限。非小我账号需粉丝数≥1000才能开通带货权限。创做者需完成实名认证且年满18周岁，违规账号将被永世开通电商权限。此外，抖音支撑“0元入驻”，并推出“号店一体”功能，优化子账号办理及会员招募入口，帮力商家流量取运营效率提拔。

　　京东自营零售营业“Joybuy”正在英国上线，以自营模式供给办事，笼盖家电家具、零食百货、宠物用品等品类。平台为新用户供给优惠券、包邮及快速配送办事，前期优惠力度较大。京东完成新一轮组织调整，李帅担任国际营业。Joybuy曾于2015年上线B平台“京东全球贸”。京东正在欧洲已有ochama全渠道零售营业，并正在荷兰、波兰等地结构仓库，支撑24国配送。京东物流颁布发表建立海外仓配“2-3日达”时效圈，其仓储能力从办事B端客户拓展至自营零售营业支持。英国做为全球第三大电商市场，规模达1600亿美元，成为京东沉点结构区域。

　　美团外卖正在推出国度补助政策，笼盖手机、平板等3C产物，单件最高享15%国补及额外100元优惠券，同款iPhone较京东廉价500元。从2022年起，美团试水“手机小时达”，逐渐拓展立即零售营业，强化“抵家”定位。此次进军3C范畴不只提拔平台买卖规模，还通过高频外卖带动低频高价值消费。将来，立即零售合作将聚焦供应链取售后办事能力，保守电商和当地糊口平台的鸿沟进一步恍惚。

　　拼多多颁布发表将来三年内将投入超1000亿元资本，推出“千亿搀扶”打算以加码高质量电商生态扶植，鞭策商家新质转型升级。该打算由联席CEO赵佳臻从导，旨正在通过资金、流量等支撑，建立用户、商家及平台多方共赢的贸易生态。此前，拼多多已实施“百亿减免”“电商西进”等多项惠商行动，并取得显著成效。此次升级版打算将进一步扩大对财产带、跨境中小商家以及农副产物的搀扶力度，同时摸索平台曲补立异模式，激发消费需求，帮力商家拓单增收。

　　商务部旧事讲话人何咏前指出，虽然中国外贸面对诸多风险挑和，但泛博外贸企业通过立异连结了外贸韧性，并实现了进出口的平稳开局。为应对美对我关税办法带来的负面影响，中国将帮帮出口遇阻的外贸企业开辟国内市场，操纵消费品以旧换新政策，举办外贸优品中华行等系列勾当，鞭策表里贸一体化工做。这表白中国超大规模市场潜力正正在不竭，稳经济、稳外贸政策持续发力，加强了中国外贸应对各类风险挑和的决心和底气。

　　微信号“看一看”板块新增“大师正在送”礼品入口，基于社交关系保举伴侣送过或抢手商品，用户可一键下单。该功能仍处于小范畴测试阶段，有帮于商家获取精准流量，强化“社交+电商”场景毗连能力。此前，“送礼品”功能已多次升级，包罗固定入口、支撑群发等，除珠宝和教育培训类目外的商品均默认支撑该功能，且商品原价不得跨越1万元。

　　4月份中国零售业景气指数（CRPI）为50。5%，环比微升0。3个百分点，维持正在扩张区间运转；此中电商运营类指数为50。1%，取上月持平，电商实物总发卖额指数为51。9%，较上月上升1。6个百分点，正在线个百分点，表白电商企业备货志愿加强，而客单价程度指数为48。3%，持续三个月下降，显示以价换量仍是遍及现象，同时电商运营总成本反向指数为48。2%，下降2。3个百分点，意味着成本投入有所添加。

　　美国总统特朗普颁布发表从2025年5月2日起打消来自中国和中国的小额进口商品免税待遇，价值800美元以下的货色将被征关税，同时对等关税打算对中国进口产物征收34%关税。此前美国“最低限度”免税货色数量从2015财年的1。39亿件增加至2024财年的13。6亿件。此政策将显著影响依赖免税政策的跨境电商平台如Wish、Shein及拼多多海外版，并改变国际物流和供应链策略，涉及DHL、韵达国际及菜鸟收集等物流企业调整办事以应对新关税法则。

　　Allegro颁布发表Marcin Kuśmierz出任新任CEO，接替现任CEO Roy Perticucci，后者将担任出格参谋以确保计谋延续。Marcin Kuśmierz具有跨越25年的科技取电商办理经验，曾成功率领Shoper成为中东欧增加最快的电商平台，并实现超10亿波兰兹罗提的买卖估值。他打算进一步巩固Allegro正在波兰及中东欧市场的地位，扩大用户和卖家规模。此外，Allegro还将正在上半年正式上线捷克坐点，并为卖家供给免费专业版包月办事及利基品类扩展东西。

　　Shopee通过Shopee Video和Shopee Live等东西鞭策新加坡视频电商营业增加，数据显示40%的消费者因曲播而间接下单。此中，Shopee Live的订单量和发卖额正在2023年至2024年间实现三倍增加，全体曲播旁不雅量同比增加44%，新加坡市场的互动量更是增加62%。此外，80%的Z世代用户偏好文娱化电商体验，品牌利用Shopee Video后日均订单量增加15%。Shopee还借帮Affiliate Marketing Solutions（AMS）打算，取KOL合做打制实正在内容，进一步提拔发卖和用户忠实度。结合利华通过夹杂曲播策略，正在Shopee平台实现了29%的总成交额贡献。

　　淘宝曲播颁布发表2025年全面加码质量曲播，新增110亿投入，方针年度成交增速超50%，将来两年成交取用户量均实现翻倍。2024年数据显示，淘宝曲播年活跃买家数超2亿，焦点从播和店播成交别离同比增加31%和36%，日从播数增加32%，月成交万万账号数增加26%。财产带商家曲播成交额同比增加150%，笼盖全国40多个出名财产带。2025年，淘宝曲播将投入百亿流量搀扶中小商家，升级粉丝运营系统，并通过AI手艺优化曲播体验，同时强化“质量货盘+高质价比”策略，投入20亿补助成立爆款曲播池，鞭策曲播取货架进一步融合，每日新增亿级流量支撑优良曲播间分发取。